中國陶瓷加強對外貿易品牌塑造與保護

　　香港新聞網4月27日電 據新華社報道，扁豆雙禽瓷瓶的“I”形輪廓，古瓷窯爐的“N”形曲線，巧妙地融合進一個以拼音“liling”為基礎的商標標識中——正在此間舉行的第123屆廣交會上，“醴陵窯”的標識，出現在日用陶瓷展廳展位的顯眼位置。

　　這是來自湖南醴陵的眾多參展陶瓷企業統一打出的整體標識。作為中國著名陶瓷產地之一，醴陵的釉下五彩瓷扁豆雙禽瓶曾在1915年巴拿馬萬國博覽會上奪得最高獎項，使古老的中國瓷器再次揚名海外。

　　包括醴陵企業在內的眾多中國陶瓷企業，正努力通過品牌塑造與知識產權保護，在國內和國際市場上延續中國陶瓷這個國際貿易“大IP”的榮耀和光彩。

　　據醴陵市商務旅遊和糧食局副局長婁霞介紹，當地國有資產經營有限公司已經對“醴陵窯”完成了商標注冊，當地企業同時使用這一標識和自有品牌，抱團出海。

　　“在外向型經濟沒有這麼發達的時候，人家可能只知道景德鎮、唐山、潮州，但是不一定熟悉醴陵窯。”湖南華聯瓷業股份有限公司營銷中心總經理歐陽黃俊告訴記者，“但從醴陵打出醴陵窯大品牌以後，我們看到了翻天覆地的變化。”

　　“醴陵窯”從一段歷史變身為富有時代氣息的區域形象註冊商標，體現了當地政府和企業日益增強的品牌與版權意識。這種對知識產權的高度重視，也貫穿在陶瓷企業的研發生產和市場開拓中。

　　以華聯瓷業為例，擁有發明專利、外觀專利和版權備案超過3000件。“每一件產品，特別是新工藝、新材料、新裝飾方法，我們都會去向國家申請專利。在知識產權保護、商標的保護和推廣上，我們一直在做工作。”歐陽黃俊說。

　　近年來，中國陶瓷面臨越來越複雜的國際競爭環境，引入知識產權的保護，賦予了這個傳統優勢行業新的競爭力。

　　同樣知名的陶瓷產地福建德化也以整體形象亮相本屆廣交會，當地企業致力於將古老傳統融入現代創意設計。

　　一套名為“五彩祥雲”的白瓷餐具融合了吉祥符號、國畫和閩南建築元素。其應用和改良的工藝，就是德化傳統的“白建”。

　　“我們有齊全的版權、外觀和配方發明專利。”德化五洲陶瓷有限公司董事長郭建洲說。生長於德化、從事陶瓷貿易和生產多年的他深刻地了解知識產權對這個行業的意義：“我們有這個責任把知識產權保護好，讓更多更好的中國瓷器走向世界”。(完)